Čo je technológia deepfake?
Technológia deepfake využíva umelú inteligenciu (AI) na vytváranie realistických videí, obrázkov alebo zvukových nahrávok, v ktorých ľudia vyzerajú, akoby hovorili alebo robili veci, ktoré v skutočnosti nikdy nepovedali ani neurobili. Zatiaľ čo táto technológia môže byť zábavná a neškodná v zábavnom priemysle, v politickom prostredí má aj temnejšiu stránku.
Deepfake v politickom marketingu: Globálny problém
V posledných rokoch sme boli svedkami nárastu obsahu vytvoreného pomocou deepfake technológií v politických kampaniach po celom svete. Politici používajú túto technológiu buď na poškodenie svojich súperov, alebo sú sami jej cieľom. Napríklad deepfake videá môžu ukazovať politického kandidáta, ako falošne prehlasuje veci, ktoré nikdy nevyslovil, alebo napodobnená zvuková nahrávka môže vytvárať dojem, že líder podporuje politiky, ktoré nikdy nepodporoval. Toto nielen ovplyvňuje reputáciu politikov, ale aj manipuluje s vnímaním voličov.
Počas parlamentných volieb na Slovensku v roku 2023 sa na sociálnych sieťach objavilo deepfake video, ktoré malo za cieľ poškodiť politickú stranu. Tento príklad ukazuje, ako blízko sa tieto manipulácie dotýkajú aj nás. Je jasné, že s rozvojom AI bude čoraz ťažšie pre voličov rozlíšiť, čo je pravda a čo je manipulácia, čo môže viesť k politickej nestabilite.
Ako sa vyrábajú deepfaky?
Vytvorenie deepfake začína zhromažďovaním údajov — obrázkov, videí alebo zvukových súborov danej osoby. AI potom analyzuje a učí sa výrazové prvky, hlasové vzorce a gestá tejto osoby. Keď je zozbieraných dostatok údajov, umelá inteligencia dokáže generovať veľmi presvedčivý falošný obsah. Napríklad napodobniť hlas niekoho dnes trvá len niekoľko minút, čo možno využiť vo videu alebo zvukovej nahrávke.
Etické dilemy a úloha umelcov
Pre tých, ktorí študujú a pracujú v umeleckých odboroch, technológia deepfake predstavuje tak príležitosti, ako aj etické výzvy. Na jednej strane môže byť deepfake silným kreatívnym nástrojom, ktorý umožňuje umelcom experimentovať s novými formami vizuálneho rozprávania. Na druhej strane, jeho potenciál na zneužitie, najmä v politickej sfére, vyvoláva vážne otázky o úlohe technológie v spoločnosti.
Rozmazaná hranica medzi tým, čo je skutočné a čo falošné, nie je len technologickým problémom, ale aj kultúrnym. Umelci ako kultúrni influenceri si musia byť vedomí dôsledkov používania takýchto technológií vo svojej práci. Či už v oblasti filmovej tvorby, vizuálneho umenia alebo performancie, deepfake môže ponúknuť revolučné nové spôsoby, ako vyjadrovať myšlienky, no jeho potenciál na zneužitie nemožno ignorovať.
Politické deepfaky a spoločnosť
Najznepokojujúcejším aspektom technológie deepfake je jej hrozba pre demokratické procesy. V oblasti politického marketingu môžu byť deepfaky využívané na dezinformačné kampane, ktoré mätú voličov a vytvárajú falošné naratívy. Táto nová forma mediálnej manipulácie posúva politické osočovanie na novú úroveň a sťažuje dôveru v to, čo vidíme a počujeme online.
Ako bolo spomenuté vyššie, počas slovenských volieb v roku 2023 sa šírilo deepfake video s cieľom poškodiť určitú politickú stranu. Podobne aj na Ukrajine v roku 2022 sa objavilo deepfake video, v ktorom ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj falošne vyzval občanov, aby zložili zbrane. Tieto prípady jasne ukazujú globálne dopady tejto technológie.
Regulácia deepfakov: Je to možné?
V súčasnosti existuje málo právnych rámcov, ktoré by regulovali deepfaky. Zatiaľ čo mnohé krajiny diskutujú o možných zákonoch, rýchly vývoj AI spôsobuje, že legislatíva často zaostáva za technológiou. Niektoré platformy, ako napríklad sociálne siete, začínajú implementovať systémy na detekciu deepfakov a varovania, no ide len o čiastočné riešenie.
V kreatívnej komunite je zodpovednosť ostať informovaný nielen o výhodách, ale aj o nebezpečenstvách nových technológií.
Záver
Technológia deepfake má potenciál zásadne ovplyvniť politický marketing a manipulovať verejnú mienku. Pre umelcov a študentov je kľúčové, aby sa zamysleli nad tým, aké etické otázky táto technológia prináša a aké riziká môže predstavovať pre spoločnosť. Rozvoj deepfake sa nezastaví a bude dôležité naučiť sa rozpoznávať pravdu od manipulácie.
Technológie nám ponúkajú nové kreatívne možnosti, ale s nimi prichádza aj zodpovednosť používať ich eticky a vedome.
